Digital-словарь
термины9 min
Digital-словарь
Как измерять эффективность рекламы в условиях ограниченного трекинга
В 2025 году эффективность рекламы всё труднее измерить: cookies блокируются, трекинг ограничен. Разбираем лучшие методы аналитики без cookies — геоэксперименты, серверный трекинг, моделирование конверсий и причинный анализ.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
термины12 min
Digital-словарь
Глоссарий атрибуции: простые объяснения ключевых терминов
Глоссарий атрибуции простыми словами: объясняем ключевые термины, от «последнего касания» до маркетингового микс-моделирования.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
термины9 min
Digital-словарь
Модели оплаты рекламы по целям: CPM, CPC и CPA
Что выбрать: CPM, CPC или CPA? Подробный разбор моделей оплаты рекламы с примерами применения и рекомендациями. Рассмотрим риски каждой модели — от некачественного трафика до фейковых лидов — и что с этим делать.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
термины7 min
Digital-словарь
Метрики инкрементальности
Ключевые метрики инкрементальности: Incremental Conversions, Incrementality Rate, Lift %, iROAS, Incremental CPA. Что они показывают и как считать для оценки чистого эффекта рекламы.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
термины7 min read
Digital-словарь
CTR — метрика, которая помогает отслеживать эффективность источников трафика
Насколько успешно выполнил свою задачу источник трафика? Объясняем, почему без Click-Through Rate трудно отследить результативность рекламы.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
термины6 min read
Digital-словарь
Отличия между CPA, CPL и CPO: объясняем разницу между стоимостью привлечения, лида и заказа
Как рассчитать, кому будут полезны и в чём отличия трёх маркетинговых метрик.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
