Картинка статьи
Никита Лисицын автор CyberBrain

Фреймворк оптимизации медийной рекламы  

Первый пошаговый алгоритм оптимизации медийных кампаний на продажи

Фреймворк - это ответ на отсутствие на рынке стандартов и опоры в оптимизации медийной рекламы.

Команда CyberBrain взяла на себя смелость изложить свой опыт и насмотренность. Разработали пошаговый гайд, который можно использовать для оптимизации и получать стабильный результат в виде роста лидов, продаж и снижения CPA.
Фрейм основа, опора, вокруг которой легко надстраивать свои подходы, методики для роста результатов.

Переходите в телеграм бот для получения схемы фрейма и видео обзора  ⚡️@cyberbrain_msc_bot⚡️

Для кого этот фреймворк?

Фреймворк ориентирован на специалистов в опытом, которые уже работают с медийной рекламой и используют несколько рекламных платформ. Он не предназначен для кампаний, целью которых являются исключительно охваты или повышение знания о бренде. Однако если ваша цель — лиды и продажи, то этот инструмент станет надежной опорой.

В чем проблема медийной рекламы?

Типичная ситуация: бизнес ожидает получать лиды по 1 500 рублей, но в зависимости от модели атрибуции реальные затраты варьируются от 3 000 до 28 000 рублей. Это ставит под сомнение эффективность кампании. Без системного подхода в оптимизации остается только отключать рекламу или продолжать тратить бюджет хаотично. Наш фреймворк позволяет привести анализ к четким шагам и понятным бизнесу метрикам.

Какие задачи решает фреймворк?

  1. Оптимизация на бизнес-метрики — рекламные кампании должны генерировать продажи, а не только повышать узнаваемость.
  2. Рост эффективности размещений — традиционные подходы, пришедшие из оффлайна, больше не работают в онлайн-рекламе.
  3. Системность в оптимизации — пошаговый процесс с триггерами, которые запускают действия по улучшению результатов.
  4. Опора в решении типовых задач — позволяет анализировать влияние медийки на перформанс, органику и продажи.

Ключевые идеи фреймворка

  • Оптимизация — это не хаотичное творчество, а четкая методология.
  • Медийная реклама должна работать на продажи.
  • Методология основана на реальном опыте десятков клиентов.
  • Это не догма, а гибкий инструмент, который можно адаптировать под свои задачи.

Структура и уровни фреймворка

Фреймворк состоит из четырех уровней, которые позволяют командам разного уровня подготовки внедрять системный подход к оптимизации. Каждый следующий уровень включает в себя элементы предыдущего.

Basic Level — Базовый уровень

Фокус на ключевых компонентах для эффективных кампаний:

  • Площадки — анализ и выбор рекламных платформ.
  • Креатив — улучшение рекламных материалов.
  • Таргет — точная настройка аудитории.
  • Лендинг — оптимизация целевых страниц.

Normal Level — Средний уровень

Дополнительные инструменты для анализа:

  • Частота — оптимизация количества показов аудитории.
  • Up-lift — оценка прироста эффективности.
  • План-факт — сравнение запланированных и реальных результатов.

Pro Level — Продвинутый уровень

Углубленная аналитика для максимизации эффективности:

  • Атрибуция — корректное распределение ценности между точками контакта.
  • Дотекание — анализ пути пользователя до конверсии.

Заключение

Фреймворк CyberBrain — это надежный инструмент для маркетологов и аналитиков, позволяющий навести порядок в управлении медийными кампаниями, повысить их эффективность и добиться стабильных результатов. Это структурированный подход, который дает бизнесу. Переходите в телеграм бот для получения подробных материалов по фрейму  ⚡️@cyberbrain_msc_bot⚡️

поделиться:
Популярные статьи
статья 2 min read Модели атрибуции - что это и какая подойдет вашему бизнесу? Рассказываем, как с помощью атрибуции бизнес может избежать лишних расходов и кратко улучшить CPA.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
статья 4 min Узнай, как на самом деле работает атрибуция На этапе, когда сквозная аналитика уже собрана и упорядочена, данные нуждаются в оценке, а бюджет - в оптимизации. В чем смысл составлять отчеты по результатам кампании, если после ничего не менять и не перераспределять рекламный бюджет на основе полученных данных? Чтобы оптимизировать работу кампании, нужно проанализировать уникальный путь, который проходит пользователь до совершения конверсии.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
мифы 2 min read Мифы атрибуции. Причем здесь Post-View модель? Чтобы не быть голословными, обратимся к первоисточнику и определимся, что такое Post-View и с чем его едят.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
аналитическая статья 5 min read Data-driven атрибуция - как понять, кому нужна, а для кого это трата времени и сил Разберемся, кому для этих целей нужны сложные модели атрибуции, а кому достаточно классической модели Last Click.
Никита ЛисицынCEO CyberBrain
digital словарь 5 min Как эффективно работать с метрикой CPC? Рассказываем, на что влияет Cost-Per-Click, когда и где применяется и как можно улучшить результаты по рекламным кампаниям за счет комплексной аналитики.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
статья 3 min read Как метрики ROI, ROMI и ROAS связаны с прибылью Кратко и наглядно рассказываем об отличиях между метриками рентабельности как в маркетинге, так и бизнесе в целом.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
Подписывайтесь на канал Мониторим рынок из первоисточников и делимся краеугольными событиями IT и digital-рынков