Фреймворк оптимизации медийной рекламы
Первый пошаговый алгоритм оптимизации медийных кампаний на продажи
Фреймворк - это ответ на отсутствие на рынке стандартов и опоры в оптимизации медийной рекламы.
Команда CyberBrain взяла на себя смелость изложить свой опыт и насмотренность. Разработали пошаговый гайд, который можно использовать для оптимизации и получать стабильный результат в виде роста лидов, продаж и снижения CPA.
Фрейм основа, опора, вокруг которой легко надстраивать свои подходы, методики для роста результатов.
Переходите в телеграм бот для получения схемы фрейма и видео обзора ⚡️@cyberbrain_msc_bot⚡️
Для кого этот фреймворк?
Фреймворк ориентирован на специалистов в опытом, которые уже работают с медийной рекламой и используют несколько рекламных платформ. Он не предназначен для кампаний, целью которых являются исключительно охваты или повышение знания о бренде. Однако если ваша цель — лиды и продажи, то этот инструмент станет надежной опорой.
В чем проблема медийной рекламы?
Типичная ситуация: бизнес ожидает получать лиды по 1 500 рублей, но в зависимости от модели атрибуции реальные затраты варьируются от 3 000 до 28 000 рублей. Это ставит под сомнение эффективность кампании. Без системного подхода в оптимизации остается только отключать рекламу или продолжать тратить бюджет хаотично. Наш фреймворк позволяет привести анализ к четким шагам и понятным бизнесу метрикам.
Какие задачи решает фреймворк?
- Оптимизация на бизнес-метрики — рекламные кампании должны генерировать продажи, а не только повышать узнаваемость.
- Рост эффективности размещений — традиционные подходы, пришедшие из оффлайна, больше не работают в онлайн-рекламе.
- Системность в оптимизации — пошаговый процесс с триггерами, которые запускают действия по улучшению результатов.
- Опора в решении типовых задач — позволяет анализировать влияние медийки на перформанс, органику и продажи.
Ключевые идеи фреймворка
- Оптимизация — это не хаотичное творчество, а четкая методология.
- Медийная реклама должна работать на продажи.
- Методология основана на реальном опыте десятков клиентов.
- Это не догма, а гибкий инструмент, который можно адаптировать под свои задачи.
Структура и уровни фреймворка
Фреймворк состоит из четырех уровней, которые позволяют командам разного уровня подготовки внедрять системный подход к оптимизации. Каждый следующий уровень включает в себя элементы предыдущего.
Basic Level — Базовый уровень
Фокус на ключевых компонентах для эффективных кампаний:
- Площадки — анализ и выбор рекламных платформ.
- Креатив — улучшение рекламных материалов.
- Таргет — точная настройка аудитории.
- Лендинг — оптимизация целевых страниц.
Normal Level — Средний уровень
Дополнительные инструменты для анализа:
- Частота — оптимизация количества показов аудитории.
- Up-lift — оценка прироста эффективности.
- План-факт — сравнение запланированных и реальных результатов.
Pro Level — Продвинутый уровень
Углубленная аналитика для максимизации эффективности:
- Атрибуция — корректное распределение ценности между точками контакта.
- Дотекание — анализ пути пользователя до конверсии.
Заключение
Фреймворк CyberBrain — это надежный инструмент для маркетологов и аналитиков, позволяющий навести порядок в управлении медийными кампаниями, повысить их эффективность и добиться стабильных результатов. Это структурированный подход, который дает бизнесу. Переходите в телеграм бот для получения подробных материалов по фрейму ⚡️@cyberbrain_msc_bot⚡️
статья 2 min read
Модели атрибуции - что это и какая подойдет вашему бизнесу?
Рассказываем, как с помощью атрибуции бизнес может избежать лишних расходов и кратко улучшить CPA.
статья 4 min
Узнай, как на самом деле работает атрибуция
На этапе, когда сквозная аналитика уже собрана и упорядочена, данные нуждаются в оценке, а бюджет - в оптимизации. В чем смысл составлять отчеты по результатам кампании, если после ничего не менять и не перераспределять рекламный бюджет на основе полученных данных? Чтобы оптимизировать работу кампании, нужно проанализировать уникальный путь, который проходит пользователь до совершения конверсии.
мифы 2 min read
Мифы атрибуции. Причем здесь Post-View модель?
Чтобы не быть голословными, обратимся к первоисточнику и определимся, что такое Post-View и с чем его едят.
аналитическая статья 5 min read
Data-driven атрибуция - как понять, кому нужна, а для кого это трата времени и сил
Разберемся, кому для этих целей нужны сложные модели атрибуции, а кому достаточно классической модели Last Click.
digital словарь 5 min
Как эффективно работать с метрикой CPC?
Рассказываем, на что влияет Cost-Per-Click, когда и где применяется и как можно улучшить результаты по рекламным кампаниям за счет комплексной аналитики.
статья 3 min read
Как метрики ROI, ROMI и ROAS связаны с прибылью
Кратко и наглядно рассказываем об отличиях между метриками рентабельности как в маркетинге, так и бизнесе в целом.
