Блог
статья3 min read
Окна атрибуции — основа аналитики, или почему эффективность рекламы можно отслеживать только в динамике
Разбираем, что показывает окно атрибуции, как правильно его оценивать и какую пользу из этого можно извлечь. Объясняем, почему в системах аналитики есть ограничения по окнам атрибуции и с чем это связано, какие преимущества у больших окон атрибуции и почему не стоит боятся рассматривать данные не так, как все привыкли.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
статья4 min read
Шепли из дома Теории игр против Маркова из дома Случайных событий: батл двух моделей атрибуции на основе данных
Рассказываем, как работают и чем отличаются data-driven модели атрибуции за авторством двух именитых математиков, — и причём здесь аксиома болвана.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
статья4 min read
Виды интернет-рекламы для бизнеса: какая работает в 2023 году
Email, push, всплывающие окна и бартер с инфлюенсерами — собрали все рабочие виды рекламы, актуальные в 2023 году.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
digital словарь3 min read
UTM-метки: зачем нужны, разновидности и методы использования
Откуда берётся информация о действиях пользователей на рекламных каналах? Маркетологи получают сведения о том, кто, откуда, когда зашёл и как взаимодействовал с контентом на целевой странице (или сайте) из статистики. Статистику собирают специальные модули, которые интегрируются прямо в ссылки, на которые мы кликаем.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
статья2 min read
Почему Stable ID — лучшее решение для склейки Web + App
Каким образом происходит передача данных Stable ID на стороне операторов сотовой связи и как к этому относится технология TCP/IP.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
статья4 min
Как на самом деле работает атрибуция? Узнай, чтобы тратить на рекламу с умом
На этапе, когда сквозная аналитика уже собрана и упорядочена, данные нуждаются в оценке, а бюджет — в оптимизации. В чём смысл составлять отчёты по результатам кампании, если после этого ничего не менять и не перераспределять рекламный бюджет на основе полученных данных? Чтобы оптимизировать работу кампании, нужно проанализировать уникальный путь, который проходит пользователь до совершения конверсии.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
