Об атрибуции просто

Кто такой Шепли – и как его теория помогает бизнесу зарабатывать больше Один из самых справедливых подходов к анализу мультиканальных рекламных кампаний — модель атрибуции нобелевского лауреата Ллойда Шепли. В статье расскажем, как теория кооперативных игр помогает бизнесу точно оценивать вклад каждого рекламного канала в достижение конверсий, избегать ошибочного перераспределения бюджета и усиливать действительно работающие связки.

Никита Лисицын CEO CyberBrain

статья3 min read Об атрибуции просто

Окна атрибуции — основа аналитики, или почему эффективность рекламы можно отслеживать только в динамике Разбираем, что показывает окно атрибуции, как правильно его оценивать и какую пользу из этого можно извлечь. Объясняем, почему в системах аналитики есть ограничения по окнам атрибуции и с чем это связано, какие преимущества у больших окон атрибуции и почему не стоит боятся рассматривать данные не так, как все привыкли.

Кристина Устиноваредактор CyberBrain

статья4 min read Об атрибуции просто

Шепли из дома Теории игр против Маркова из дома Случайных событий: батл двух моделей атрибуции на основе данных Рассказываем, как работают и чем отличаются data-driven модели атрибуции за авторством двух именитых математиков, — и причём здесь аксиома болвана.

Кристина Устиноваредактор CyberBrain

статья4 min Об атрибуции просто

Как на самом деле работает атрибуция? Узнай, чтобы тратить на рекламу с умом На этапе, когда сквозная аналитика уже собрана и упорядочена, данные нуждаются в оценке, а бюджет — в оптимизации. В чём смысл составлять отчёты по результатам кампании, если после этого ничего не менять и не перераспределять рекламный бюджет на основе полученных данных? Чтобы оптимизировать работу кампании, нужно проанализировать уникальный путь, который проходит пользователь до совершения конверсии.

Кристина Устиноваредактор CyberBrain

digital словарь1 min read Об атрибуции просто

ТВ-атрибуция как перспективный инструмент O2O-маркетинга Почему рекламодателям стоит идти в эту сторону? Рассказываем, как объединить телесмотрение, post-view и post-click данные с помощью методов, лежащих в основе ТВ-атрибуции, в новой статье и на канале.

Кристина Устиноваредактор CyberBrain

аналитическая статья5 min read Об атрибуции просто

Какой бизнес теряет деньги без data-driven атрибуции? Разберемся, кому для этих целей нужны сложные модели атрибуции, а кому достаточно классической модели Last Click.

Никита ЛисицынCEO CyberBrain