Об атрибуции просто

Пошаговое внедрение мультиканальной атрибуции в бизнес Мультиканальная (multi-touch) атрибуция помогает честно распределять ценность между всеми касаниями клиента и точно оценивать вклад каналов в продажи. В статье разбираем, как поэтапно внедрить MTA в бизнес, какие модели выбрать и какие инструменты использовать для оптимизации рекламного бюджета.

Ольга Карповаредактор CyberBrain

статья с примерами11 min Об атрибуции просто

Кому засчитать конверсию? Простое объяснение атрибуции с примерами Реклама без понимания атрибуции — как размытая картинка. В статье с живыми примерами рассказываем, как разные модели распределяют результат, и разбираем реальные цепочки касаний.

Ольга Карповаредактор CyberBrain

статья15 min Об атрибуции просто

Кто такой Шепли – и как его теория помогает бизнесу зарабатывать больше Один из самых справедливых подходов к анализу мультиканальных рекламных кампаний — модель атрибуции нобелевского лауреата Ллойда Шепли. В статье расскажем, как теория кооперативных игр помогает бизнесу точно оценивать вклад каждого рекламного канала в достижение конверсий, избегать ошибочного перераспределения бюджета и усиливать действительно работающие связки.

Ольга Карповаредактор CyberBrain

аналитическая статья13 min read Об атрибуции просто

Окна атрибуции — основа аналитики, или почему эффективность рекламы можно отслеживать только в динамике Разбираем, что показывает окно атрибуции, как правильно его оценивать и какую пользу из этого можно извлечь. Объясняем, почему в системах аналитики есть ограничения по окнам атрибуции и с чем это связано, какие преимущества у больших окон атрибуции и почему не стоит боятся рассматривать данные не так, как все привыкли.

Кристина Устиноваредактор CyberBrain

сравнение11 min read Об атрибуции просто

Data-driven атрибуция: сравнение моделей Шепли и Маркова Рассказываем, как работают и чем отличаются data-driven модели атрибуции за авторством двух именитых математиков, — и причём здесь аксиома болвана.

Кристина Устиноваредактор CyberBrain

статья8 min Об атрибуции просто

Как на самом деле работает атрибуция? Узнай, чтобы тратить на рекламу с умом На этапе, когда сквозная аналитика уже собрана и упорядочена, данные нуждаются в оценке, а бюджет — в оптимизации. В чём смысл составлять отчёты по результатам кампании, если после этого ничего не менять и не перераспределять рекламный бюджет на основе полученных данных? Чтобы оптимизировать работу кампании, нужно проанализировать уникальный путь, который проходит пользователь до совершения конверсии.

Кристина Устиноваредактор CyberBrain