Как реализуется технология Stable ID на стороне операторов связи

Ранее в ознакомительной части мы подробно объяснили, в чем заключается ценность стабильного идентификатора в период, когда тенденции идут в сторону обеспечения конфиденциальности пользовательских данных. И пояснили, почему инновационные компании активно следят за деятельностью сотовых операторов в этом направлении.

Напомним, Stable ID — это единый сквозной стабильный идентификатор абонента, который присваивается ему внутри одного оператора связи. Проще говоря, это стабильный номер, который закрепляет оператор за каждым абонентом из своей базы. Благодаря тому, что идентификатор устойчив независимо от среды, его задача в контексте рекламной аналитики заключается в объединении данных из разных сред, включая web и app, online и offline с помощью возможностей сотового оператора.

О каких возможностях идет речь?

Оператор видит как мобильное, так и декстопное потребление трафика одних и тех же пользователей, а также знает информацию об их физических точках пребывания. Ему доступна информация о том, между какими базовыми станциями перемещаются его абоненты, что позволяет отслеживать не только онлайн, но и офлайн пути клиента. Плюс ко всему, операторы связи, которые уже реализовали технологию Stable ID, сотрудничают с другими компаниями и получают большой объем сторонних данных, за счет чего значительно обогащают свои знания об активности абонентов в сети.

Склеивая свои CRM-данные с данными, полученными от оператора связи и его партнеров, рекламодатель может взаимодействовать с пользователем омниканально и проводить сквозную аналитику продаж. А в дальнейшем — использовать этот полный пакет данных о пользовательских касаниях для кроссдевайсной атрибуции и глубокой оценки пользовательского поведения.

В чем же заключается технология?

Stable ID работает на сетевых протоколах оператора. Непривычно для тех, кто работает в рамках веб, где все базируется на cookies. На текущий момент передача идентификатора происходит через протокол TCP/IP. Есть и альтернативные способы, которые развиты гораздо слабее.

Модель TCP/IP – одна из двух наиболее популярных эталонных моделей организации сетей. Это фактический стандарт, который является основой интернета, модель описывает, как нужно строить сети на основе разных технологий. Другими словами, TCP/IP — это название набора сетевых протоколов, или правил, о том, каким образом происходит коммуникация между разными устройствами посредством сетей.

Рассмотрим, как работает протокол, на примере процесса отправки письма. Сначала вы пишете текст, потом помещаете письмо в конверт, указываете адреса отправителя и получателя, ставите штамп на почте и отправляете адресату. Процесс включает в себя четкий и последовательный ряд правил точно так же, как и протокол TCP/IP состоит из ряда правил.

Передаваемый пакет правил проходит несколько уровней. Их четыре:

• Сетевых интерфейсов (технологии передачи данных по кабелю (Ethernet), беспроводным образом (Wi-Fi) и через модем (DSL))

Уровень сетевых интерфейсов обеспечивает интеграцию стека TCP/IP с существующими сетевыми технологиями Ethernet, Wi-Fi и DSL.

• Сетевой уровень (протоколы сетевого уровня IP и ICMP)

Уровень интернет, или сетевой, нужен для объединения сетей, построенных на основе разных технологий, и поиска маршрута в крупной составной сети.

• Транспортный (протоколы с гарантией доставки (TCP) и без (UDP))

Транспортный уровень обеспечивает связь между процессами на разных компьютерах сети.

• Прикладной (HTTP (браузеры), SMTP (почта), DNS (преобразование адресов в доступные названия), FTP (передача файлов))

В прикладном уровне модели TCP/IP сочетаются функции модели OSI на трех уровнях:

— cеансовом, который управляет процессом проведения сеансов, устанавливая, поддерживая и прекращая связь

— представительском, то есть уровне, который определяет и преобразует форматы данных и их синтаксис в форму, удобную для сети

— прикладном, или уровне приложений

Как это работает

1. Ставится пиксель оператора на сайт рекламодателя.
2. При посещении сайта пользователь использует интернет-соединение, т.е. использует протокол TCP/IP. Оператор понимает, с какого IP адреса и порта идет запрос.
3. При соответствии этой информации с его абонентом, оператор добавляет в пакет данные Stable ID.
4. Далее идентификатор можно будет отследить на стороне рекламодателя за счет пикселя оператора, поставленного на сайт.
5. Впоследствии все данные по Stable ID склеивают с cookies с сайта и ID мобильных приложений (IDFA и GAID) на стороне клиента.

Как операторы взаимодействуют с этим протоколом и используют его для передачи своих идентификаторов?

В пакет входят зашифрованные данные по авторизируемым и заранее выбранным IP-адресам, которые удовлетворяют клиентским условиям. Отбор происходит следующим образом: оператор знает, какие IP-адреса он обслуживает, и добавляет Stable ID в общий пакет данных. В дальнейшем идентификатор можно будет отследить на стороне получателя и забрать для дальнейшей работы с пользовательскими данными. В нашем случае, последующая атрибуция и аналитика пользовательского поведения.

Резюме

Стабильный идентификатор реализуем на основе популярного стека протоколов TCP/IP, а также за счет договоренностей между рекламодателями и сотовыми операторами. Он значительно увеличит эффективность работы над аналитикой рекламы, поскольку идентификатор позволяет объединять данные из разных сред. Это инновационная технология, которая потенциально может стать эффективным инструментом в cookieless мире.