Яндекс Метрика 2025: новые цели, отчёты и пошаговая настройка счётчика

Обновления в Метрике заметно меняют повседневную работу маркетолога: от установки счётчика и целей до отчётности, бенчмаркинга и сквозной аналитики. Ниже — концентрат ключевых апдейтов с практическими инструкциями.

Краткое содержание

• Новый мастер создания счётчика и раздел «Профиль сайта» ускоряют старт и делают рекомендации персональными.
• В Метрике появился Яндекс Тег Менеджер — можно управлять скриптами и событиями без правки кода.
• Добавлен дашборд «Средние показатели по рынку»: сравнивайте свои продажи с рынком и конкурентами.
• Обновлён алгоритм подсчёта просмотров внутри визита при повторных кликах по одному объявлению.
• Переосмыслен отчёт «Клиенты» и упрощена загрузка офлайн‑данных из CRM.
• Для Метрики Про появилось поле isRobotPro (Роботность Pro) в сырых данных (Logs API, Data Streaming).
• Отчёт «Воронки» помогает видеть конверсию по шагам сценария без костылей.
• Доработаны дашборды и виджеты (до 10 метрик в таблице) и добавлен дашборд «Эффективность трафика».
• В конце — пошаговая настройка счётчика 2025 с чек‑листом.

Что нового и как с этим работать маркетологу

1. Новый мастер создания счётчика и «Профиль сайта» (июль 2025)

22 июля 2025 в Метрике обновился сценарий создания счётчика: новый дизайн, изменён набор полей и опций; добавлен шаг с заполнением профиля сайта. Появился раздел «Профиль сайта» — он помогает подобрать оптимальные настройки под отрасль и задачи и улучшает релевантность рекомендаций в интерфейсе.

Как применять

• На шаге профиля укажите тип проекта (контент, лидоген, e‑commerce, b2b и т. п.) — это включит подходящие пресеты целей / отчётов.
• Сразу подключите электронную коммерцию (если актуально): Настройки → Счётчик → Электронная коммерция / ecommerce: true. После включения обновится код счётчика / появится контейнер dataLayer.
• Перейдите в Дашборды и откройте готовые: Эффективность трафика и / или Средние показатели продаж по рынку. Дальше редактируйте или добавляйте виджеты под задачи.

Чем полезно
Быстрее старт и меньше ручных настроек; рекомендации в интерфейсе привязаны к бизнес‑модели.

2. Яндекс Тег Менеджер прямо в Метрике (июнь 2025)

Бесплатный инструмент внутри Метрики для управления тегами аналитики и маркетинга без правки кода. Можно добавлять / изменять пиксели, строить свои триггеры (клики «Купить», отправки форм и др.).

Как включить
Настройки → Счётчик → Тег менеджер → Включить (только владелец счётчика).

Практика

• Быстрое заведение событий под цели без участия разработчиков.
• Стандартизация внедрения скриптов по всем сайтам / лендингам.

Чем полезно
Сокращает time-to-market (время от идеи до внедрения изменений): маркетолог может сам менять и добавлять теги и события через Яндекс Тег Менеджер — без правки кода на сайте.

3. Дашборд «Средние показатели по рынку» и бенчмарки (июнь 2025)

Готовый дашборд со сравнением ключевых коммерческих метрик вашего сайта со средними по рынку. Есть готовый дашборд и виджеты сравнения с рынком.

Как включить
Дашборды → открыть дашборд «Средние показатели по рынку» → добавляйте / редактируйте виджеты и группы.

Практика

• Быстро видно, по каким источникам и устройствам ваши конверсии и средний чек (AOV, Average Order Value) ниже / выше конкурентов.
• Определите источники трафика и страницы, где видно наибольшее отставание от конкурентов (по конверсии / среднему чеку), и сфокусируйтесь на доработках: креативы / таргетинг для источников, контент / UX и офферы для посадочных.

Чем полезно
Объективный ориентир для целей и планов по росту.

4. Новый учёт «просмотров в визите» при повторных кликах по одному объявлению (июнь 2025)

30 июня 2025 Метрика уточнила алгоритм: повторные переходы с одного и того же объявления теперь не увеличивают просмотры в рамках визита; другие источники считаются, как прежде.

Как это трактовать в отчётах
Возможны сдвиги в глубине просмотра, времени на сайте и отказах по кампаниям с большим числом ре‑кликов. После обновлений 2025 года Метрика добавила метрики с пометкой (устар.) для корректного сравнения длинных рядов. Используйте их только если нужна ретроспективная сопоставимость.

Чем полезно
Чище качество трафика из рекламы; меньше «надувания» поведенческих показателей ретаргетом.

5. Обновлённый отчёт «Клиенты» + CRM‑данные и офлайн‑события

1 июля 2025 полностью обновлён раздел «Клиенты»: стали удобнее сегментация и сравнение. Офлайн-конверсии обрабатываются быстрее (до ~2 часов), учёт — 21 день. Цели, которые вы отправляете через reachGoal, корректно учитываются и в CRM-загрузках.

Как работать

• Грузим клиентов и заказы из CRM (id, статус, доход, себестоимость, валюта; e‑mail / телефоны — можно хешировать).
• Стройте сегменты по новым / повторным клиентам, частоте и сумме покупок; сравнивайте поведение групп и источники, откуда они приходят.

Чем полезно
Сквозной взгляд: от первой сессии до выручки / повторных покупок — без внешних BI в простых сценариях.

6. «Воронки» — отчёт для сценариев (октябрь 2024)

Готовый отчёт «Воронки»: шаги сценария (например, «листинг → картка → корзина → оплата») с конверсией на каждом этапе и диаграммой провалов.

Как настраивать
Отчёты → Воронки → «На дашборд» для мониторинга; добавляйте цели / события и сегменты.

Чем полезно
Видны узкие места по шагам — куда направить UX‑исследование, правки оффера и ретаргетинг.

7. Метрика Про: «Роботность Pro» в сырых данных

С 9 июля 2025 в Logs API и Data Streaming доступен признак isRobotPro — роботность визита по данным антифрода Директа и поведению на сайте (для счётчиков Метрики Про; доступно в Logs API и Data Streaming).

Как применять
Фильтруйте визиты с isRobotPro=1 в сырых выгрузках (Logs API / Data Streaming), а уже потом стройте витрины / дашборды — так CR / CPA / ROAS не исказятся. В интерфейсе Метрики есть собственная логика учёта роботов; она отличается от isRobotPro, учитывайте это при сквозной аналитике и атрибуции.

Чем полезно
Чище источники, стабильнее оптимизация. Если у вас большие объёмы данных, много сегментов и частые выгрузки, рассмотрите Метрику Про: там повышены квоты API / выгрузок и можно управлять уровнем выборки (получать отчёты без семплирования).

8. Дашборды и виджеты: больше метрик и готовые шаблоны

Улучшены виджеты дашбордов, в табличном виджете теперь до 10 метрик, можно собирать виджеты практически из любого отчёта. Есть готовые виджеты эффективности трафика.

Практика

• Соберите рабочий экран маркетолога: «Источники → Конверсии / Доход», «Поисковые запросы», «Ретаргетинг», «Средние по рынку».
• Используйте примечания на графиках для пометок акций / изменений.

Чем полезно
Удобный экран для регулярной оценки источников и кампаний: быстрее находите отклонения и причины изменений показателей.

9. Дополнительно: «Инсайты», удаление дублей e‑com событий, UTM‑метки

• Инсайты — автооповещения о значимых отклонениях в KPI (18 июня 2025).
• Опция «Удаление дублей событий» для e‑commerce: чистит повторные покупки по пользователю / сумме / идентификатору (16 июня 2025).
• Корректно формируйте UTM / метки — иначе отчёты «Рекламные системы / Источники» исказятся.

Пошаговая настройка счётчика Яндекс Метрики (актуально на 2025)

Ниже — безопасный чек‑лист, который закрывает до 80% типовых сценариев.

1. Создайте счётчик → пройдите обновлённый мастер и заполните Профиль сайта (22.07.2025).
2. Установите код на сайт / через CMS. Если есть CSP / AMP — следуйте спец‑инструкциям.
3. Включите Яндекс Тег Менеджер (если планируете управлять событиями / пикселями без разработчиков).
4. Заведите цели:

• • Базовые: «клик по кнопке», «клик по email / телефону», «просмотры страниц», «составная цель».
  • E‑com: включите модуль и используйте dataLayer / ecommerce: true.
  • Вынесите важные в «Избранные цели» (апрель 2024) — быстрее анализировать в стандартных отчётах.

5. Подключите CRM / офлайн‑данные: загрузка клиентов / заказов, статусов и дохода; офлайн‑конверсии через CSV или API; e‑mail / телефоны можно хешировать.
6. Соберите дашборд маркетолога: готовые виджеты эффективности, «Средние по рынку», «Воронки», «Источники → Конверсии / Доход».
7. Проверьте разметку трафика (UTM / OpenStat) и корректность источников. Добавьте примечания на ключевые даты / акции.
8. Если крупный трафик — рассмотрите Метрику Про: подключите Data Streaming, фильтруйте isRobotPro, отключайте выборку, мониторьте квоты.

Таблица: быстрый ориентир по ключевым апдейтам

Резюме

Если вы давно не обновляли настройки, в 2025-м стоит пройти базовые шаги заново:

• Создайте счётчик в обновлённом мастере и заполните «Профиль сайта», затем подключите Яндекс Тег Менеджер и заведите ключевые события без правки кода.
• Для оценки эффективности используйте готовые дашборды «Эффективность трафика» и «Средние показатели (продаж) по рынку», а также отчёт «Воронки».
• Учитывайте обновлённый алгоритм подсчёта просмотров внутри визита: повторные переходы по одному и тому же рекламному объявлению больше не увеличивают просмотры визита, что влияет на глубину, время на сайте и отказы.
• При сквозной аналитике и построении витрин данных фильтруйте ботов на уровне сырых выгрузок по признаку isRobotPro (Logs API / Data Streaming; доступно в Метрике Про), чтобы CR, CPA и ROAS считались корректно.