Блог

статья 4 min read

Почему Stable ID — лучшее решение для склейки Web + App

Каким образом происходит передача данных Stable ID на стороне операторов сотовой связи — и как к этому относится технология TCP/IP.

Кристина Устиноваредактор CyberBrain

статья15 min Об атрибуции просто

Кто такой Шепли – и как его теория помогает бизнесу зарабатывать больше Один из самых справедливых подходов к анализу мультиканальных рекламных кампаний — модель атрибуции нобелевского лауреата Ллойда Шепли. В статье расскажем, как теория кооперативных игр помогает бизнесу точно оценивать вклад каждого рекламного канала в достижение конверсий, избегать ошибочного перераспределения бюджета и усиливать действительно работающие связки.

Ольга Карповаредактор CyberBrain

гайд7 min На заметку маркетологам

Гайд по UTM-разметке В этом гайде мы разберёмся, зачем нужны UTM-параметры, как правильно их использовать и чего стоит избегать, чтобы не запутаться в источниках трафика и не потерять данные при передаче в CRM и сквозную аналитику.

Ольга Карповаредактор CyberBrain

обзор16 min read На заметку маркетологам

Обзор медийной рекламы в 2025 году Медийная реклама — это не просто баннеры и ролики на YouTube. Это инструмент, который формирует интерес к продукту, разогревает спрос и помогает другим каналам работать эффективнее. Рассказываем, когда медийка действительно нужна бизнесу, какие форматы работают в 2025 году, с какими ограничениями придётся столкнуться и как правильно оценивать её эффективность.

Ольга Карповаредактор CyberBrain

проблемы и решения3 min read Инструкции

Анализ расхождений трекера и кабинетов Системный подход к оптимизации медийной рекламы невозможен без чистых данных. Но что если данные трекера и рекламного кабинета не совпадают? Рассказываем, откуда берутся расхождения и что с этим делать.

Никита Лисицын CEO CyberBrain

статья2 min read Об атрибуции просто

Что происходит с Web + App атрибуцией в 2023 году В предыдущих статьях мы рассказывали об объединении данных по взаимодействиям пользователя с медийными и performance кампаниями в один путь. Более того, затронули вопрос online-to-offline маркетинга и ТВ-атрибуции. Но что если конечное ценное действие пользователь совершает не на сайте, а в мобильном приложении? Тогда для правильного распределения вклада в итоговую конверсию потребуется обогатить уже имеющийся блок знаний app-данными.

Николайстарший веб-аналитик CyberBrain

статья10 min read Коллекции

Как и зачем внедрять data-driven атрибуцию в бизнес: 5 основных шагов Атрибуция на основе данных — мощное решение для контроля эффективности и оптимизации рекламы. Но как его интегрировать и можно ли это сделать самостоятельно? В этой статье мы вместе преодолеем пять основных препятствий на пути к внедрению атрибуции — и превратим их в пять конкретных шагов для реализации.

Ольга Карповаредактор CyberBrain