Блог
статья 4 min read
Почему Stable ID — лучшее решение для склейки Web + App
Каким образом происходит передача данных Stable ID на стороне операторов сотовой связи — и как к этому относится технология TCP/IP.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
об атрибуции просто11 min
Об атрибуции просто
Кому засчитать конверсию? Простое объяснение атрибуции с примерами
Реклама без понимания атрибуции — как размытая картинка. В статье с живыми примерами рассказываем, как разные модели распределяют результат, и разбираем реальные цепочки касаний.
Никита Лисицын CEO CyberBrain
об атрибуции просто5 min
Об атрибуции просто
Кто такой Шепли – и как его теория помогает бизнесу зарабатывать больше
Один из самых справедливых подходов к анализу мультиканальных рекламных кампаний — модель атрибуции нобелевского лауреата Ллойда Шепли. В статье расскажем, как теория кооперативных игр помогает бизнесу точно оценивать вклад каждого рекламного канала в достижение конверсий, избегать ошибочного перераспределения бюджета и усиливать действительно работающие связки.
Никита Лисицын CEO CyberBrain
7 min
На заметку маркетологам
Гайд по UTM-разметке
В этом гайде мы разберёмся, зачем нужны UTM-параметры, как правильно их использовать и чего стоит избегать, чтобы не запутаться в источниках трафика и не потерять данные при передаче в CRM и сквозную аналитику.
Никита Лисицын CEO CyberBrain
16 min read
На заметку маркетологам
Обзор медийной рекламы в 2025 году
Медийная реклама — это не просто баннеры и ролики на YouTube. Это инструмент, который формирует интерес к продукту, разогревает спрос и помогает другим каналам работать эффективнее. Рассказываем, когда медийка действительно нужна бизнесу, какие форматы работают в 2025 году, с какими ограничениями придётся столкнуться и как правильно оценивать её эффективность.
Никита Лисицын CEO CyberBrain
3 min read
Инструкции
Анализ расхождений трекера и кабинетов
Системный подход к оптимизации медийной рекламы невозможен без чистых данных. Но что если данные трекера и рекламного кабинета не совпадают? Рассказываем, откуда берутся расхождения и что с этим делать.
Никита Лисицын CEO CyberBrain
статья2 min read
На заметку маркетологам
Что происходит с Web+App атрибуцией в 2023 году?
В предыдущих статьях мы рассказывали об объединении данных по взаимодействиям пользователя с медийными и performance кампаниями в один путь. Более того, затронули вопрос online-to-offline маркетинга и ТВ-атрибуции. Но что если конечное ценное действие пользователь совершает не на сайте, а в мобильном приложении? Тогда для правильного распределения вклада в итоговую конверсию потребуется обогатить уже имеющийся блок знаний app-данными.
Николайстарший веб-аналитик CyberBrain
