Блог
статья 4 min read
Почему Stable ID — лучшее решение для склейки Web + App
Каким образом происходит передача данных Stable ID на стороне операторов сотовой связи — и как к этому относится технология TCP/IP.
Кристина Устиноваредактор CyberBrain
памятка10 min
Об атрибуции просто
Распространённые ошибки в маркетинговой атрибуции и как их избежать
Ошибки в атрибуции могут стоить бизнесу дорого: вы теряете бюджет, усиливаете неэффективные каналы и делаете неверные выводы. В этой статье — типичные ошибки в настройке и интерпретации атрибуции и рекомендации, как их избежать.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
сравнение14 min
Об атрибуции просто
Как атрибуция дополняет моделирование маркетингового микса
Атрибуция и маркетинговый микс: как совместить анализ пути клиента и моделирование каналов, чтобы правильно распределять бюджеты и повышать продажи.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
статья16 min
На заметку маркетологам
Интеграция сквозной аналитики с Яндекс Метрикой и CRM: пошаговый гайд с UTM-метками
Интеграция Яндекс Метрики с CRM позволяет связать клики и визиты с реальными продажами. В этом гайде рассказываем, как настроить сквозную аналитику: собрать ClientID на сайте, передать его в CRM, выгрузить заказы через API и получить отчёты в Метрике. Разбираем пошагово настройку UTM-меток, схему передачи данных, примеры кода, типичные ошибки и их решения.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
термины9 min
Digital-словарь
Модели оплаты рекламы по целям: CPM, CPC и CPA
Что выбрать: CPM, CPC или CPA? Подробный разбор моделей оплаты рекламы с примерами применения и рекомендациями. Рассмотрим риски каждой модели — от некачественного трафика до фейковых лидов — и что с этим делать.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
статья12 min
Об атрибуции просто
Мобильная Data Driven атрибуция: как узнать эффективность рекламы
Мобильная data-driven атрибуция показывает реальный вклад каналов в продажи. Объясняем, как объединить web+app, зачем нужен Stable ID и кому выгодно внедрение.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
термины7 min
Digital-словарь
Метрики инкрементальности
Ключевые метрики инкрементальности: Incremental Conversions, Incrementality Rate, Lift %, iROAS, Incremental CPA. Что они показывают и как считать для оценки чистого эффекта рекламы.
Ольга Карповаредактор CyberBrain
